Сэмплинг

Как донести информацию о своем товаре потенциальному потребителю? Этот вопрос задает себе любая компания-производитель. В ход идет наружная реклама и ролики по ТВ, рекламные статьи в прессе, биллборды и листовки, но их эффективность не является 100%-ной. Если говорить о новом продукте, то в этом случае стандартные приемы рекламы являются малоэффективными. Согласитесь, далеко не у каждого покупателя найдется время для изучения преимуществ нового товара. Именно здесь на помощь приходят специальные приемы и методы, которые позволяют значительно увеличить продажи и получить большой отклик. Например, стоит обратить внимание на сэмплинг – метод, позволяющий человеку попробовать товар и оценить его рыночные плюсы.

Своим происхождением этот рекламный термин обязан английскому слову «sample», который переводится на русский язык как «образец». Особенностью сэмплинга является бесплатная раздача маленьких образцов продукции потенциальным потребителям. Нередко такая раздача сопровождается рассказом о достоинствах товара и распространением информационных буклетов. Где выгоднее всего проводить сэмплинг-мероприятия? Как правильно, для этого идеально подходят места с большим собранием целевой аудитории и значительным потоком людей: клубы и концерты, специализированные магазины и людные улицы. Большинство людей путают сэмплинг с дегустациями, но между этими приемами рекламы есть одно существенное различие: образцы продукции, предназначенные для сэмплинга, имеют собственную упаковку, а товары для дегустации не подлежат упаковыванию. Кстати, наличие упаковки заметно упрощает организацию сэмплинга.

Наиболее оптимально для сэмплинга подходят товары с невысокой себестоимостью и нацеленные на широкого покупателя. Кроме того, для этих товаров характерна возможность многократных продаж в руки одного потребителя и высокая потенциальная емкость рынка. Все, что можно выпить или съесть, использовать непродолжительное время и опять купить, попадает под определение сэмплинг-товаров. К примеру, это продукты питания, парфюмерная продукция, средства гигиены, моющие и чистящие средства. Запомните, что образцы должны содержать небольшое количество рекламируемого товара. Успешный сэмплинг, то есть, когда образцы получили достаточно позитивных откликов, стимулирует потребителей на покупку товара в полноценном объеме.

Эффективность сэмплинга налицо. Во-первых, этот рекламный метод значительно увеличивает продажи. Во-вторых, он идеально подходит для перепозиционирования уже существующего товара и для новых товаров, которые только начинают завоевывать потребительский рынок. Преимущества сэмплинга во многом объясняются законами психологии: от человека не требуется каких-либо усилий для изучения информации о товаре, и свое решение о покупке он принимает на основе собственных ощущений. Мало того, редкий покупатель откажется бесплатно получить небольшое количество товара. Потребителю предоставлена свобода действий, и он абсолютно ничего не теряет.

Обратившись в компанию TiM Group, Вы получаете полный набор услуг BTL. Сэмплинг, дегустации и mystery shopping, эффективные btl мероприятия и акции, изготовление специальной одежды для проведения промо-акций, организация конференций и опросов на улицах города. В компании TiM Group рекламодатель может заказать раздачу листовок на территории Москвы и распространение печатных рекламных материалов в метрополитене, организацию выставок, семинаров и проведение уличных интервью.